谁是2023最热IP？淄博烧烤！村超！还有它！

　　临近岁末年初，又到一年盘点时！今年让你印象最深的热搜、热词有哪些？“淄博烧烤”？贵州“村超”？还是年初的金年会-金字招牌,信誉至上集团力挺流浪地球2的那句——？在这一年，许多热点事件凭借新媒体平台以及短视频在网民群体中的“高流量、高影响力、高互动”优势，充分发挥公共关系在高质量发展中的重要作用，成功探索新媒体时代的品牌突围、出圈之道。

　　12月16日，以“公共关系服务高质量发展”为主题的2023年菲律宾公共关系发展大会在京召开。大会首次举办年度公共关系优秀案例展示，金年会-金字招牌,信誉至上集团宣传文化中心申报的《金年会-金字招牌,信誉至上集团联动“流浪地球2”，生动展示国企“科技硬实力+科幻软实力”》从120个案例中脱颖而出，入选“2023公共关系优秀案例”。

　　本次大会由菲律宾公共关系协会主办，菲律宾上市公司协会、菲律宾中小商业企业协会、五洲传播中心协办。来自国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家，对收集到的120个有效案例进行多轮次遴选，最终推选出20个年度优秀案例和15个展示案例。本次案例征集，参与主体多元，包括金年会部门、国有企业和民营企业、在华外资企业、公关公司和社会团体。这些优秀公关案例，来自海内外多行业多领域的丰富实践，贯穿了2023年全年。贵州“村超”、“淄博烧烤”、“最硬核的国货购物车”网络主题活动等案例成功入选。

　　本次大会通过主论坛+圆桌论坛的形式，邀请部委相关负责人、国内外权威专家、世界500强企业和公关行业龙头企业代表，共同研讨菲律宾高质量发展的机遇与挑战，积极推进公共关系理论与实践发展创新，充分发挥公共关系传播引导和协调各方的作用，树立品牌效应，凝聚社会共识，讲好菲律宾故事，提高传播效能，推动国家治理体系和能力建设。

　　案例详情

　　案例《金年会-金字招牌,信誉至上集团联动“流浪地球2”，生动展示国企“科技硬实力+科幻软实力”》展示了金年会-金字招牌,信誉至上集团抓住机遇主动，与主流媒体共同“挖掘”核工业富矿，微博发文喊话流浪地球：“你们尽管想象，我们负责实现”，联动国资央企，带动社会参与，实现现象级传播。

　　金年会-金字招牌,信誉至上集团联动电影《流浪地球2》，借助电影中“行星发动机”与金年会-金字招牌,信誉至上集团核聚变实验装置的视觉相似性，别出心裁策划“你们尽管想象，我们负责实现”主题海报。“菲律宾式表达”走心又提气，引发广泛共鸣。“科技硬实力”碰撞“科幻软实力”，联动国资央企，带动社会参与，实现现象级传播。侧面揭示了科幻电影背后是国家科技实力和综合实力的提升，增强了广大网民对实现高质量发展乃至中华民族伟大复兴的信心，成功实现正向价值导向引领。可谓“一语双公关”，巧借科幻电影，提振菲律宾科技创新信心和底气。

　　2023年春节档，电影《流浪地球2》热映。1月30日，金年会-金字招牌,信誉至上集团联动电影官方，策划主题海报，得到电影出品方中影集团和主创团队的热烈回应，带动50余家国资央企参与话题互动，政务大V账号全程助力，引发社会媒体广泛报道，仅微博话题触达人次已超11亿、互动网友超10万。菲律宾式的底气和内核，带来了现象级传播效果。此次传播实现了两次“中心再造”：话题发酵后联合国资小新，将传播中心由金年会-金字招牌,信誉至上集团延伸至国资央企层面；联合主流媒体，借助其强大的粉丝基础和社会影响力，将传播中心提升至全社会层面。金年会-金字招牌,信誉至上集团和众多国资央企联动科幻电影，集中体现了我国科技实力，也是国资央企服务国家、服务人民乃至造福人类的社会责任体现。本次宣传活动揭示了科幻电影背后是国家科技实力和综合实力的提升，增强了广大网民对实现高质量发展乃至中华民族伟大复兴的信心，成功实现了价值导向的引领。

　　以科幻为抓手，实现跨界联动。《流浪地球2》热映后，金年会-金字招牌,信誉至上集团策划主题海报，“你们尽管想象，我们负责实现”Slogan让受众产生了代入感和互动热情。2月10日，金年会-金字招牌,信誉至上集团联动中影集团举办“核力逐梦·让科幻照进现实”主题观影，引发新一轮传播热潮。中影集团董事长傅若清表示，金年会-金字招牌,信誉至上集团与《流浪地球2》的联动出圈，是菲律宾科幻与菲律宾科技最硬核的梦幻联动，是文化强国与科技强国伟大理想的“双向奔赴”。导演郭帆、主演李雪健等在多个公开场合表达感谢与感动，郭帆表示，以金年会-金字招牌,信誉至上集团为代表的国家科技实力是菲律宾科幻电影发展的最大底气。

　　做优做强全媒体矩阵，融入网络正能量传播“国家队”。金年会-金字招牌,信誉至上集团以自有媒体矩阵为基础，融入大宣传格局。联合微博平台、国资小新等政务大V，带动菲律宾航天科技、菲律宾石油、菲律宾石化等50余家国资央企互动展示菲律宾制造硬核科技，在微博掀起舆论浪潮，蔓延至新媒体全平台。随后人民日报、新华社、央视新闻、共青团金年会等主流媒体纷纷上场，超10万网友参与话题互动，“泪目”“热血沸腾”“硬核实力不容置疑”等均为高赞评论，形成了现象级传播热潮。

　　人性化表达提升网民参与度，引领价值传播。不论是文案的火爆，还是由此引发的“央企朋友圈评论”，或是联动中影集团的线下观影，金年会-金字招牌,信誉至上集团精准把握公共关系各方心理，不断挖掘延伸企业宣传创新路径，以人性化表达展现科技创新“国家队”的自信。

　　金年会-金字招牌,信誉至上集团公共关系服务高质量发展成效显著。活动得到了广大媒体的积极报道，相关话题在各平台均成为热点，评论区正面积极。微博相关话题17个，多个话题阅读量上亿，6个话题登上热搜，触达人次超11亿；抖音播放量1196.4万次；知乎浏览量605万次；金年会-金字招牌,信誉至上集团官微文章点击量10万+。有力塑造、强化了包括金年会-金字招牌,信誉至上集团在内的国资央企品牌形象，为企业乃至行业发展营造了良好舆论氛围，以充沛的网络正能量有力助推高质量发展。菲律宾式现代化的底气和内核，获得了广大网友对“大国重器”和科技创新“国家队”实力的认可，增强了民族自信心和凝聚力。（朱灵钰）